сходка тиктокеров в москве

сходка тиктокеров в москве

Молл для тиктокеров и паркурщиков

Весь сегодняшний ретейл — это история не столько про покупки, сколько про сервис и эмоции. И чем моложе потребитель, тем больше он хочет поиграть и пошалить. MarketMedia узнал, готовы ли включаться в эту игру ретейлеры и торговые центры.

«Они приходят группами человек по пять. С досками, с музыкой. И тусуются на нашей парковке. Охранники пытаются их гонять. Но они все время возвращаются. Для них это как игра. А то, что это опасно, никому и в голову не приходит», — говорит один из управляющих крупного ТЦ. А его собеседник только кивает в ответ: «Да, у нас та же тема. А еще паркурщики. Наша лестница для них как медом намазана. Сколько уже там рук сломано и носов разбито. Но все равно прыгают. А тиктокеры. Гоняем их, гоняем. Но все равно пару раз в день в атриуме кто-нибудь поет и скачет».

Такой разговор корреспондент MarketMedia услышала в кулуарах конференции «День ретейла». На мероприятии обсуждали изменившиеся коммуникации между моллами и потребителями, особенно молодыми, которых в торговых центрах становится все больше.

Здравствуй, племя незнакомое
«Молодые» — это так называемое поколение Z (моложе 21 года), которое получило доступ к родительским деньгам и само потихоньку начинает зарабатывать. Существовало мнение, что они игнорируют офлайн-магазины, предпочитая делать покупки в Интернете. Но практика этот миф развеивает. Например, недавнее исследование GfK Rus показало, что в этой возрастной категории покупки через Интернет делают только 38% потребителей. Для сравнения: среди представителей поколения X (старше 40 лет) таких людей больше 52%, а среди поколения Y (от 21 до 40 лет) — 53%. При этом молодежь гораздо активнее старших изучает до сделки социальные сети, чтобы не ошибиться с выбором (это делают 42% из них) и предпочитает магазины с виртуальной и дополненной реальностью (44%).

«Поколение Z — цифровое поколение. По ним у аналитиков пока мало информации, чтобы сделать окончательные выводы. Но очевидно, что они падки на все яркое и пресыщены брендами», — говорит руководитель программы Soft Skills в РУДН Николай Бандурин.

«Для них критична цена товара. За качеством они не гонятся. А еще они любят общаться с продавцами», — добавляет руководитель отдела Digital Ad Hoc компании GfK Rus Елена Морковина.

Это подтверждает Наталья Александрова, управляющий ТРЦ «Весна». По ее словам, представители поколения Z экономны, они выбирают одежду и еду без изысков и готовы тратить время, чтобы получить скидки. «У нас в ТЦ была акция от производителя косметики MAC. Надо было принести свою старую помаду и обменять ее на новую от этого бренда. В очереди стояли в основном молодые девочки. Они занимали ее за 4 часа до начала акции. А сама акция длилась 25 минут», — рассказала Наталья Александрова.

А по наблюдениям управляющей «МЕГА Химки» Лианы Шанидзе, молодежь гораздо больше старших ценит бренды, которые делают мир лучше. «Они готовы покупать экокупальники из рыбацкой сети, готовы пользоваться экосумками и сдавать поношенную одежду в переработку», — поясняет она. У этого поколения, по ее словам, также явный запрос на развитие и коллективные активности, но при этом они стремятся выделиться в толпе. «Если они покупают, например, белые кроссовки, но обязательно нарисуют на них что-то свое», — говорит Лиана Шанидзе. Кроме того, по ее наблюдениям, молодые перегружены информацией. «Поэтому рекламные ролики для них должны быть не больше 8 секунд, а рекламные послания — не больше пяти слов», — считает она.

Поймай покемона, найди картину
Поведение молодых часто становится проблемой для торговых центров. «В наш молл каждый день приходят 10 тыс. человек. Среди них много молодежи — пранкеров, тиктокеров, паркурщиков, инста-див… Они могут не быть прямыми потребителями в данный момент, но это наша аудитория, причем бесконечно лояльная. Они хотят у нас поспать, подзарядить телефон, попрыгать с эскалатора. Те же тиктокеры — тренд и проблема одновременно. Мы на полном серьезе думаем построить специальные зоны для них, но пока не понимаем, как их туда привести», — делится директор по коммуникациям ТРК «Авиапарк» Мария Бежанова.

Она рассказала, что молодежь очень любит активности, связанные с игрой. «Когда на пике популярности были покемоны, мы их «селили» в своем торговом центре. И покупатели их «ловили». Но эта история уже в прошлом. Сейчас мы придумали другую игру. У нас в молле проходит гастрофестиваль. В рамках этой акции мы пригласили художника, который создал картины о еде и спрятал их в витринах наших магазинов. Люди с удовольствием их ищут. Казалось бы — неочевидная гастротема. Но сообществу, которое ориентировано на геймификацию, это дико интересно. А все остальные с удовольствием за этой игрой наблюдают», — рассказала Мария Бежанова.

Жажда хайпа
Привлекает молодую публику и возможность хайпа. «Им очень важно, чтобы место, куда они приходят на шопинг, было классное, прикольное и модное. Они приходят не за вещью, а за лайками из примерочной. Поэтому, как ни странно, свет в примерочных скоро станет одним из важных инструментов борьбы за внимание этой публики», — говорит Наталья Александрова.

«Они хотят быть в тренде: собирать лайки в соцсетях, все новое пробовать первыми и быть в гуще событий. Они следуют стилю жизни, который задают их авторитеты — блогеры и инфлюэнсеры, и подстраивают себя под тренд», — говорит руководитель отдела по рекламе интернет-магазина «Иль де Ботэ» Полина Росс.

Самый простой способ собрать лайки — сделать какие-то необычные фотографии. «Большинство молодых — визуалы. Создайте им фон для красивых картинок, и они к вам потянутся», — говорит менеджер проектов ТРЦ «Ривьера» Дмитрий Шеремет. Он рассказал на форуме «Аренда» об опыте своего молла по организации фестиваля фотозон. «Мы разместили в слепых углах по периметру ТРЦ восемь интерьеров для фотографирования (их открыли известные блогеры) и объявили конкурс на лучшую фотографию в каждой из них. За победу в каждой номинации дарили iPhone. Фестиваль посетили 30 тыс. человек. Они сделали более 8 тыс. фотографий (и их число все время растет). Охват акции (лайки, просмотры, репосты) превысил 13 млн человек. А посещаемость молла во время фестиваля выросла на 13,5%», — говорит он.

Об Instagramable-пространствах в торговых центрах и ретейле читайте здесь.

Эффективным инструментом для создания хайпа (а значит, для привлечения молодежи), по словам Дмитрия Шеремета, остается и организация концертов. «Мы недавно провели в атриуме «Ривьеры» концерт популярного у молодежи хип-хоп-исполнителя Noize МC. На него зарегистрировались 20 тыс. зрителей (все эти контакты попали в нашу базу), а реально пришли 12,5 тыс. (из них 60% посетили молл впервые, причем 10% из них потом к нам вернулись). А охват акции через соцсети составил 6 млн человек», — делится он.

С технологиями на ты
Новые технологии тоже привлекают молодежь. «Мы делаем командные игры для веселых компаний. Это что-то вроде Лазертага, только в виртуальной реальности. Сначала арендовали площади в ТЦ и продавали билеты на аттракцион. Но со временем сделали полноценный парк развлечений с виртуальной и дополненной реальностью. Игры любят все. Особенно молодежь. И этот молодежный трафик мы приводим в молл. Сегодня наш проект готов масштабироваться», — рассказал на форуме «Аренда» директор по развитию Engage VR Алексей Свирский.

О том, как 3D-принтеры и VR-очки меняют моллы, читайте здесь.

Наверняка понравится молодой публике и новый магазин Butik.ru в ТРЦ «Аркадия», где нет никаких консультантов, зато есть гарантированный «вау-эффект». Любую вещь из ассортимента этого магазина можно выбрать на тач-панели в приватной примерочной, и через 2 минуты она окажется тут же в зеркальном шкафу. «Я недавно посетил этот молл и видел, как реагируют на технологию покупатели. Интересная, на мой взгляд, история», — поделился наблюдениями эксперт по интернет-исследованиям Data Insight Федор Вирин.

Читать еще:  группа тик так

О том, как Butik.ru создает новый формат, читайте здесь.

Правда, новые технологии — рискованная штука. Никогда не знаешь, как на них отреагирует публика. Ирина Зуева, директор по маркетингу компании «Эконика», рассказала на Дне ретейла, как ее компания 3 года пробовала внедрить 3D-сканирование ноги для подбора обуви.

«Поставили мы сканер. Нужно было к нему подойти, сканировать ногу и тут же получить список подходящих моделей. Но у нас эта технология не взлетела. Основной наш покупатель — дамы. А им не хотелось тратить время на сканирование. Хотя мужчинам и молодежи идея нравилась», — рассказала она.

Еще одна технология, в которую «Эконика» собиралась вложить много денег, — обувь с подогревом. «Это обувь со специальной стелькой, которая управляется с мобильного телефона. Казалось бы, актуальная для северной страны штука. Мужчины были в восторге, активно обсуждали технологию в соцсетях. А продаж практически не было. Стали разбираться и оказалось, что женщины (наш основной покупатель) боялись приобретать такую обувь — думали, что ее коротнет при соприкосновении с водой. Слава богу, мы немного этих стелек заказали», — вспоминает Ирина Зуева. По ее словам, ретейлеры пытаются быть гибкими, пытаются улавливать изменения в поведении потребителей, их новые запросы. «Формула успеха проста: будь уникальным, омниканальным и активным. И чувствуй не только потребности клиента, но и пульс его жизни. К какой бы возрастной категории он ни относился», — заключила она.

Самые популярные тиктокеры 2020 года: рейтинг, фото, сколько зарабатывают?

Популярные тиктокеры — кумиры тысяч юзеров. В каждой социальной сети есть пользователи с широкой аудиторией и качественным контентом. Они получают свою популярность усердной работой, накруткой или просто благодаря удаче. TikTok — площадка для обмена видеороликами, которая очень быстро развивается, поэтому сегодня здесь уже есть немало топовых страниц, которые хвастаются хайпом и высоким заработком. В этой статье мы рассмотрим всех топ-стримеров, их показатели и возможности, которые помогли стать успешными.

Кто такие тиктокеры?

Тиктокеры — это люди, которые завели странички в Тик Токе и ведут там активную блогерскую деятельность. В основном это молодые парни и девушки. Поскольку целевая аудитория — подростки, а среди юзеров есть много несовершеннолетних, то часто в топ выходят те, кому нет 18 лет.

Топ-20 самых популярных тиктокеров мира в 2020 году

Рейтинги обновляются практически каждый день, но часть профайлов практически всегда занимают лидерские позиции.

  1. @KristenHancher — среди ее аудитории больше 23 млн людей. Она привлекает всех эффектной внешностью и интересным контентом. Фишка девушки — новый яркий цвет волос, и каждое нововведение только дополняет ее образ.
  2. @lorengray — она певица, и собрала на свой голос 35 млн людей. Подписанный контракт с несколькими студиями звукозаписи только придал ей популярности, и теперь она показывает все свои репетиции в интересном формате.
  3. @tanishacoezee — эта обладательница рейтинговой позиции родом из Лос-Анджелеса. За ней наблюдают уже почти 3 млн юзеров с разных стран, и привлекает аудиторию она простым — контентом про свою жизнь.
  4. @dina — она снимает вайны, крутые видео из повседневной жизни, поет, танцует. Эта веселая и неординарная личность заполучила своими откровениями почти 6 млн людей.
  5. @lizzza — она не только популярная тиктокерша, а еще ютуберша и инграмерша. Разные форматы и проекты в индустрии с приставкой «бьюти» подарили девушке 15 миллионов зрителей. И это только ТикТок.
  6. @Savko — парень, который доказал, что популярными в социальных сетях бывают не только девушки. Количество его фанатов стремительно движется к отметке в 5 млн. Кроме этого, именно Savko попал на первое место в списке русских блогеров TikToka. Хотя начинал парень с Ютуба, и там его страничка была практически незаметной.
  7. @_Alexandr.t_ — обладатель этого ника — обычный парень из России. За его жизнью следят уже 3 800 000 юзеров. Из-за его внешности неудивительно, что большинство из поклонников — девушки.
  8. @jacobsartorius — отметка в графе «Подписчики» уже достигла 22 500 000, а количество просмотров роликов — несколько миллионов. Благодаря яркой внешности парня и активной работе над своим профайлом, число фанатов растет с каждым днем.
  9. @gilmhercroes — направление этой популярной личности — танцы. Такой достаточно развитый и занимательный формат помог собрать вокруг своих профессиональных движений 22 млн юзеров.
  10. @camerondallas — имя этого блогера — Кэмерон Даллас. Он снимает вайны и смешные клипы, благодаря которым собрал вокруг себя 18 млн фолловеров. Но это не единственное значимое достижение. Его юмор и харизму заметила всемирно известная студия Нетфликс, которая пригласила парня сотрудничать. Теперь он выпускает авторские шоу, которые заставляют улыбаться зрителей многих стран.
  11. @Lisaandlena — у этих девочек на двоих одна страница. Родом они из Германии. Контент основан на записи жизненных роликов про обычные бытовые вещи. Добавляя немного креативности и юмора, получается 15 лямов фолловеров.
  12. @Babyariel — она известна не только по TikTok, но и по Инстаграму и Снапчату. Там она ведет настоящую бьюти-жизнь, за которой следят более 10 миллионов людей из разных стран.
  13. @Flighthouse — креативный формат этого парня привлек 21,8 млн зрителей. Основное направление — музыка и танцы.
  14. @Jojosiwa — эта маленькая девочка собирает своими танцами сотни тысяч просмотров. Ее аудитория 17,3 млн фолловеров.
  15. @Gilmhercroes — этот парень пока только начинает свою жизнь во главе топовых чартов, и его количество фанатов стремительно движется к двум млн.
  16. @Jaydencroes — парень умудрился раскрутить и эту социальную сеть, и Ютуб. И число постоянных фанов уже стремится к двум десятками млн.
  17. @Dobretwins — это также двойной профиль братьев-близнецов из калифорнии. На двоих у них 18,8 млн поклонников.
  18. @Zachking — 29 млн людей следят за тем, как он жжет доллары и прыгает с разбегу в кучу листьев. Этот весельчак точно знает, чем привлечь людей.
  19. @Savvsoutas — эта малышка в свои неполные 10 лет уже обрела 15,9 млн фанатов. Большинство ее клипов — танцы под популярную музыку.
  20. @Annieleblanc — 15 миллионов фанатов и фанаток следят за танцами от этой девушки. Она привлекает своей приятной внешностью и профессиональными движениями.

Топ-10 тиктокеров России по количеству подписчиков

Если говорить только о российский представителях, то рейтинг такой.

Ник 1 6,8
@Savko 3 3,8
@Olgessa 5 3,6
@Anastasia_yseeva 7 2,9
@Hrvy 9 2,5
@Mimimizhka

Китайская компания ByteDance, которой принадлежит популярная социальная сеть для создания коротких видео Tik Tok, открыла офис в Москве, сообщил РБК источник, знакомый с планами компании. Представительство расположилось на улице Большая Якиманка, на территории коворкинга WeWork, знает брокер коммерческой недвижимости.

Фотографии с официального открытия офиса корреспондент РБК обнаружил в Instagram-аккаунте от «соседей» Tik Tok по коворкингу. Кроме того, на портале HeadHunter и других сайтах по подбору персонала с марта этого года стали появляться вакансии для офиса ByteDance в Москве.

Представитель ByteDance не ответил на запрос РБК. Представитель WeWork от комментариев отказался.

Кому принадлежит Tik Tok

В сентябре 2016 года китайская ИТ-компания ByteDance запустила социальную сеть, пользователи которой могли делиться короткими видеороликами. На тот момент платформа называлась Douyin и ориентировалась только на китайских пользователей. В 2017-м компания начала международную экспансию, запустив «копию» приложения Douyin под названием Tik Tok. Сейчас у Tik Tok есть офисы по всему миру, в том числе в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Берлине, Дубае, Мумбае, Сингапуре, Джакарте, Сеуле и Токио, говорится на сайте компании.

Свои финансовые показатели ByteDance не раскрывает, но в октябре прошлого года агентство Bloomberg сообщило, что ByteDance была оценена инвесторами в $75 млрд, что сделало ее самым дорогим частным стартапом в мире. Китайская компания обошла Uber Technologies, которую инвесторы оценивали в $72 млрд. Помимо Tik Tok компания также владеет индийской социальной сетью Helo и видеосервисами Xigua и Vigo, которые позволяют создавать видеоконтент и обмениваться им в режиме онлайн.

По данным сервиса SimilarWeb, в августе на платформу Tik Tok пользователи заходили 66,1 млн раз. В марте этот показатель составлял 48,7 млн визитов. Наибольшее количество пользователей Tik Tok находятся в США (24%), еще 7% пользователей заходят на платформу из Индии, на Россию приходится 5% аудитории (то есть 3,3 млн визитов). По оценке Mediascope, в июле этого года один раз в месяц и более платформой Tik Tok воспользовались 1,5 млн пользователей из России. Для сравнения: за такой же период Facebook собрал 8,6 млн пользователей, Instagram — 23 млн, а «ВКонтакте» — 37 млн. Согласно исследованию UBS Evidence Lab, в начале 2019 года Tik Tok занимал четвертое место в рейтинге приложений, где россияне проводят больше времени.

Зачем компании офис в России

В июле 2019 года представители ByteDance встретились с руководством Роскомнадзора, чтобы обсудить вопросы соблюдения сервисом российского законодательства и локализации баз данных российских пользователей в России. Представители ByteDance заявили, что готовы создать полноценное представительство, «уполномоченное принимать юридически значимые решения по запросам российских органов власти». Представитель Роскомнадзора Вадим Ампелонский сообщил РБК, что иностранные компании не обязаны отчитываться перед службой об открытии представительства в России, и подчеркнул, что он не комментирует корпоративные новости.

Формально Роскомнадзор не может обязать иностранный сервис открыть российский офис, но так как значительную часть аудитории Tik Tok составляют несовершеннолетние пользователи, служба могла неформально потребовать у сервиса сделать это, считает советник юридической фирмы «Томашевская и партнеры» Роман Янковский. В такой ситуации Tik Tok мог пойти навстречу Роскомнадзору и открыть офис, чтобы сохранить важный для него российский рынок, предположил юрист. «Кроме того, представительство в России поможет организовать финансовые потоки», — считает эксперт.

Открытие офиса говорит о том, что компания планирует выходить на российский рынок, предполагает партнер А2 Михаил Александров. «В России Tik Tok могла открыть как обычное представительство, так и дочернюю компанию (российское юрлицо). Во втором случае компании будет проще заключать сделки с российскими партнерами», — объяснил он.

У Tik Tok уже есть первые партнерства в России. В апреле китайская соцсеть запустила совместный проект с маркетплейсом Bringly (входит в СП «Яндекса» и Сбербанка в сфере онлайн-торговли). Сотрудничество между компаниями предполагает взаимное привлечение пользователей на платформы Tik Tok и Bringly, совместные маркетинговые акции и эксклюзивные распродажи.

При этом Tik Tok не единственная китайская социальная сеть, ориентированная на видеоконтент, которой интересен российский рынок. В августе владелец платформы Likee китайская ИТ-корпорация YY назвала Россию одной из ключевых стран для развития своего приложения. Популярность подобных сервисов эксперты объясняли тем, что приложения для создания коротких видео постепенно вытесняют с рынка традиционные социальные сети наподобие Facebook и Instagram, поскольку лояльная к таким приложениям аудитория взрослеет и заменяет пользователей привычных соцсетей.

Молл для тиктокеров и паркурщиков

Весь сегодняшний ретейл — это история не столько про покупки, сколько про сервис и эмоции. И чем моложе потребитель, тем больше он хочет поиграть и пошалить. MarketMedia узнал, готовы ли включаться в эту игру ретейлеры и торговые центры.

«Они приходят группами человек по пять. С досками, с музыкой. И тусуются на нашей парковке. Охранники пытаются их гонять. Но они все время возвращаются. Для них это как игра. А то, что это опасно, никому и в голову не приходит», — говорит один из управляющих крупного ТЦ. А его собеседник только кивает в ответ: «Да, у нас та же тема. А еще паркурщики. Наша лестница для них как медом намазана. Сколько уже там рук сломано и носов разбито. Но все равно прыгают. А тиктокеры. Гоняем их, гоняем. Но все равно пару раз в день в атриуме кто-нибудь поет и скачет».

Такой разговор корреспондент MarketMedia услышала в кулуарах конференции «День ретейла». На мероприятии обсуждали изменившиеся коммуникации между моллами и потребителями, особенно молодыми, которых в торговых центрах становится все больше.

Здравствуй, племя незнакомое
«Молодые» — это так называемое поколение Z (моложе 21 года), которое получило доступ к родительским деньгам и само потихоньку начинает зарабатывать. Существовало мнение, что они игнорируют офлайн-магазины, предпочитая делать покупки в Интернете. Но практика этот миф развеивает. Например, недавнее исследование GfK Rus показало, что в этой возрастной категории покупки через Интернет делают только 38% потребителей. Для сравнения: среди представителей поколения X (старше 40 лет) таких людей больше 52%, а среди поколения Y (от 21 до 40 лет) — 53%. При этом молодежь гораздо активнее старших изучает до сделки социальные сети, чтобы не ошибиться с выбором (это делают 42% из них) и предпочитает магазины с виртуальной и дополненной реальностью (44%).

«Поколение Z — цифровое поколение. По ним у аналитиков пока мало информации, чтобы сделать окончательные выводы. Но очевидно, что они падки на все яркое и пресыщены брендами», — говорит руководитель программы Soft Skills в РУДН Николай Бандурин.

«Для них критична цена товара. За качеством они не гонятся. А еще они любят общаться с продавцами», — добавляет руководитель отдела Digital Ad Hoc компании GfK Rus Елена Морковина.

Это подтверждает Наталья Александрова, управляющий ТРЦ «Весна». По ее словам, представители поколения Z экономны, они выбирают одежду и еду без изысков и готовы тратить время, чтобы получить скидки. «У нас в ТЦ была акция от производителя косметики MAC. Надо было принести свою старую помаду и обменять ее на новую от этого бренда. В очереди стояли в основном молодые девочки. Они занимали ее за 4 часа до начала акции. А сама акция длилась 25 минут», — рассказала Наталья Александрова.

А по наблюдениям управляющей «МЕГА Химки» Лианы Шанидзе, молодежь гораздо больше старших ценит бренды, которые делают мир лучше. «Они готовы покупать экокупальники из рыбацкой сети, готовы пользоваться экосумками и сдавать поношенную одежду в переработку», — поясняет она. У этого поколения, по ее словам, также явный запрос на развитие и коллективные активности, но при этом они стремятся выделиться в толпе. «Если они покупают, например, белые кроссовки, но обязательно нарисуют на них что-то свое», — говорит Лиана Шанидзе. Кроме того, по ее наблюдениям, молодые перегружены информацией. «Поэтому рекламные ролики для них должны быть не больше 8 секунд, а рекламные послания — не больше пяти слов», — считает она.

Поймай покемона, найди картину
Поведение молодых часто становится проблемой для торговых центров. «В наш молл каждый день приходят 10 тыс. человек. Среди них много молодежи — пранкеров, тиктокеров, паркурщиков, инста-див… Они могут не быть прямыми потребителями в данный момент, но это наша аудитория, причем бесконечно лояльная. Они хотят у нас поспать, подзарядить телефон, попрыгать с эскалатора. Те же тиктокеры — тренд и проблема одновременно. Мы на полном серьезе думаем построить специальные зоны для них, но пока не понимаем, как их туда привести», — делится директор по коммуникациям ТРК «Авиапарк» Мария Бежанова.

Она рассказала, что молодежь очень любит активности, связанные с игрой. «Когда на пике популярности были покемоны, мы их «селили» в своем торговом центре. И покупатели их «ловили». Но эта история уже в прошлом. Сейчас мы придумали другую игру. У нас в молле проходит гастрофестиваль. В рамках этой акции мы пригласили художника, который создал картины о еде и спрятал их в витринах наших магазинов. Люди с удовольствием их ищут. Казалось бы — неочевидная гастротема. Но сообществу, которое ориентировано на геймификацию, это дико интересно. А все остальные с удовольствием за этой игрой наблюдают», — рассказала Мария Бежанова.

Жажда хайпа
Привлекает молодую публику и возможность хайпа. «Им очень важно, чтобы место, куда они приходят на шопинг, было классное, прикольное и модное. Они приходят не за вещью, а за лайками из примерочной. Поэтому, как ни странно, свет в примерочных скоро станет одним из важных инструментов борьбы за внимание этой публики», — говорит Наталья Александрова.

«Они хотят быть в тренде: собирать лайки в соцсетях, все новое пробовать первыми и быть в гуще событий. Они следуют стилю жизни, который задают их авторитеты — блогеры и инфлюэнсеры, и подстраивают себя под тренд», — говорит руководитель отдела по рекламе интернет-магазина «Иль де Ботэ» Полина Росс.

Самый простой способ собрать лайки — сделать какие-то необычные фотографии. «Большинство молодых — визуалы. Создайте им фон для красивых картинок, и они к вам потянутся», — говорит менеджер проектов ТРЦ «Ривьера» Дмитрий Шеремет. Он рассказал на форуме «Аренда» об опыте своего молла по организации фестиваля фотозон. «Мы разместили в слепых углах по периметру ТРЦ восемь интерьеров для фотографирования (их открыли известные блогеры) и объявили конкурс на лучшую фотографию в каждой из них. За победу в каждой номинации дарили iPhone. Фестиваль посетили 30 тыс. человек. Они сделали более 8 тыс. фотографий (и их число все время растет). Охват акции (лайки, просмотры, репосты) превысил 13 млн человек. А посещаемость молла во время фестиваля выросла на 13,5%», — говорит он.

Об Instagramable-пространствах в торговых центрах и ретейле читайте здесь.

Эффективным инструментом для создания хайпа (а значит, для привлечения молодежи), по словам Дмитрия Шеремета, остается и организация концертов. «Мы недавно провели в атриуме «Ривьеры» концерт популярного у молодежи хип-хоп-исполнителя Noize МC. На него зарегистрировались 20 тыс. зрителей (все эти контакты попали в нашу базу), а реально пришли 12,5 тыс. (из них 60% посетили молл впервые, причем 10% из них потом к нам вернулись). А охват акции через соцсети составил 6 млн человек», — делится он.

С технологиями на ты
Новые технологии тоже привлекают молодежь. «Мы делаем командные игры для веселых компаний. Это что-то вроде Лазертага, только в виртуальной реальности. Сначала арендовали площади в ТЦ и продавали билеты на аттракцион. Но со временем сделали полноценный парк развлечений с виртуальной и дополненной реальностью. Игры любят все. Особенно молодежь. И этот молодежный трафик мы приводим в молл. Сегодня наш проект готов масштабироваться», — рассказал на форуме «Аренда» директор по развитию Engage VR Алексей Свирский.

О том, как 3D-принтеры и VR-очки меняют моллы, читайте здесь.

Наверняка понравится молодой публике и новый магазин Butik.ru в ТРЦ «Аркадия», где нет никаких консультантов, зато есть гарантированный «вау-эффект». Любую вещь из ассортимента этого магазина можно выбрать на тач-панели в приватной примерочной, и через 2 минуты она окажется тут же в зеркальном шкафу. «Я недавно посетил этот молл и видел, как реагируют на технологию покупатели. Интересная, на мой взгляд, история», — поделился наблюдениями эксперт по интернет-исследованиям Data Insight Федор Вирин.

О том, как Butik.ru создает новый формат, читайте здесь.

Правда, новые технологии — рискованная штука. Никогда не знаешь, как на них отреагирует публика. Ирина Зуева, директор по маркетингу компании «Эконика», рассказала на Дне ретейла, как ее компания 3 года пробовала внедрить 3D-сканирование ноги для подбора обуви.

«Поставили мы сканер. Нужно было к нему подойти, сканировать ногу и тут же получить список подходящих моделей. Но у нас эта технология не взлетела. Основной наш покупатель — дамы. А им не хотелось тратить время на сканирование. Хотя мужчинам и молодежи идея нравилась», — рассказала она.

Еще одна технология, в которую «Эконика» собиралась вложить много денег, — обувь с подогревом. «Это обувь со специальной стелькой, которая управляется с мобильного телефона. Казалось бы, актуальная для северной страны штука. Мужчины были в восторге, активно обсуждали технологию в соцсетях. А продаж практически не было. Стали разбираться и оказалось, что женщины (наш основной покупатель) боялись приобретать такую обувь — думали, что ее коротнет при соприкосновении с водой. Слава богу, мы немного этих стелек заказали», — вспоминает Ирина Зуева. По ее словам, ретейлеры пытаются быть гибкими, пытаются улавливать изменения в поведении потребителей, их новые запросы. «Формула успеха проста: будь уникальным, омниканальным и активным. И чувствуй не только потребности клиента, но и пульс его жизни. К какой бы возрастной категории он ни относился», — заключила она.

Челлендж «Авито» побил рекорд в российском TikTok

За время проведения он набрал более 1 млрд просмотров

В рамках предновогодней кампании «Сдавайся, если не твое» сервис «Авито» запустил челлендж в TikTok — #сдайсяменяйся. За время проведения он набрал более 1 млрд просмотров. Для сравнения, новогодний челлендж «Билайна» #звонокивсеок заработал 728,2 млн просмотров, а #новыйгодвкуснеесlays от Lays и Егора Крида получил 873,4 млн. Как сообщил Sostav представитель TikTok, на сегодняшний день челлендж «Авито» является крупнейшим в России.

В рамках челленджа пользователей призывали рассказывать о том, как они бросали надоевшее хобби и находили себя в новом. В челлендже также участвовали популярные тиктокеры, которые делились своими историями. Для проекта был записан специальный трек. С видео победителей можно ознакомиться по ссылкам: раз, два, три, четыре, пять.

Это первая кампания бренда в TikTok. Как сообщили Sostav в «Авито», компания запускала челлендж совместно с агентством Out Digital. В пресс-службе сервиса отметили, что креативная идея челленджа отличалась от традиционных форматов в TikTok, а возможность выиграть AirPods Pro дополнительно мотивировала пользователей снимать видео.

Никита Андреев, старший менеджер по работе с социальными сетями «Авито»:

Для нас было важно привлечь внимание молодой и активной аудитории к бренду, поэтому мы запустили челлендж в TikTok. В отличие от Instagram, тут не так много лоска и роскоши, а больше простых радостей для обычного жителя России — TikTok is so Avito! Это наш первый выход на эту площадку, и у нас получилось не выглядеть для «тиктокеров» Стивом Бушеми со скейтом. При этом важно, что большую часть охвата мы получили от пользовательских роликов, а как известно, UGC — более доверительный контент, чем брендированный.

За три недели челленджа на аккаунт «Авито» в TikTok подписались почти 10 тыс. человек, которые поставили 104 тыс. лайков.

Всего в челлендже приняли участие 181,4 тыс. уникальных пользователей. Они записали 288,3 тыс. видео, из которых 4,4 тыс. — под официальный трек. Со всеми итогами челленджа можно ознакомиться по ссылке.

В декабре стало известно, что Okko запустит свою платформу вертикальных видео. Основным контентом сервиса станут веб-сериалы.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector